Ataúdes pintados de azul

El trabajo que desempaña Thomas Amm desde hace ocho años le obliga a usar trajes oscuros y corbatas poco chillonas, pero el jefe de la funeraria más grande de Alemania se permite una pequeña extravagancia. En el ojal de su chaqueta luce una insignia que revela el amor profano de su vida: Thomas Amm es un hincha del HSV.

Pero el ejecutivo también es un pionero. Hace cuatro años tuvo la idea de obtener una licencia del HSV para ofrecer sus productos con los emblemas del club: ataúdes y urnas pintadas de color azul y adornadas con el famoso emblema. «El responsable de 'Marketing' del club se rió de mí», contó el ejecutivo. «Muchos clientes, hinchas del club, querían saber si era posible tener un funeral adornado con los emblemas y colores del HSV, pero no era posible porque no teníamos una licencia».

A pesar de la respuesta negativa, Thomas Amm no se rindió y cuando leyó en la prensa que el club había decidido abrir un cementerio para sus hinchas y socios en Hamburgo, revivió su antiguo proyecto. «Hace siete meses obtuve una licencia que me permite ampliar la oferta a nuestros clientes», dijo.

Desde entonces la sala de exhibiciones de la funeraria Clasen en Hamburgo tiene reservado un espacio para la nueva oferta. Un ataúd enteramente pintado de azul y adornado con el famoso rombo del club, una urna, bufandas, balones y una par de botines hechos con el césped del estadio.

«Una nueva vida»

«Ofrecemos todos los productos clásicos de una funeraria, pero con la particularidad de que el hincha diseña su propio funeral. Es como comprar un automóvil nuevo», dice el ejecutivo. Las urnas que ofrece la firma para los hinchas del HSV cuestan 400 euros y si alguien quiere ser enterrado en el ataúd pintado de azul que se exhibe en la funeraria debe pagar 2.000 euros.

Thomas Amm evita hablar sobre su propio funeral y tampoco revela si desea ser enterrado en el cementerio del club de sus amores, pero el ejecutivo pone énfasis en un nuevo fenómeno que esta naciendo en Alemania gracias a la iniciativa del HSV impulsada por Christian Reichert. «El cementerio le ofrece al hincha una nueva forma de identificarse con el club» dice el ejecutivo. «En esta vida hay una sola cosa que es inevitable: todos nos moriremos algun día, pero el HSV optó por darle un significado a la muerte. Le ofrece al hincha una nueva vida más allá de la muerte».